База знаний

Рекомендация: Благодарность на трёх европейских языках — готовый подарочный бренд и готовое экспортное имя одновременно. Работает там, где продукт покупают не себе: конфеты, наборы, корпоративные подарки, дьюти-фри. Кому: кондитерка и подарочные наборы, экспортные линейки, корпоративные подарки, сувенирный ритейл.

Рекомендация: «Lume» — «мир, люди, свет» по-румынски: тёплое, короткое, абсолютно своё для молдавского и румынского потребителя. Имя-зонт: оно не сужает категорию, а объединяет — от продуктов и напитков до одежды, издательства и услуг. Кому: производитель с несколькими линейками, ритейл под СТМ, медиа.

Рекомендация: «Свет» — самое позитивное слово языка, работающее и в еде, и в воде, и в косметике, и в образовании. Продаётся в паре с LUME: это готовая архитектура «зонт + линейка», где два имени связаны корнем и не конкурируют друг с другом. Кому: вода и напитки, молочная категория, косметика, образовательные и социальные проекты.

Рекомендация: «Ни хао» — «здравствуй» по-китайски: самое узнаваемое азиатское слово, которое не нужно объяснять никому. Готовая упаковка азиатской темы — лапша, соусы, чай, доставка, ресторан. Уникальность набора: рядом с товарными классами идут сервисные (35, 36, 37, 39, 42, 43, 44, 45), то есть одно имя обслуживает и полку, и сеть заведений, и торговую компанию. Кому: HoReCa и доставка, импортёры азиатских продуктов, компании, работающие с Китаем. Апселл: «китайская серия» — GONGGONG, ZHURONG, SHAN HAI JING.

Присутствует и доменное имя: forbs.md, theforbs.com

Рекомендация: · , Имя с тремя слоями смысла, и каждый работает на свою аудиторию. Первый — то, что слышит рынок: деньги, статус, рейтинг, «первый в списке». Второй — ботанический: forb (мн. forbs) — научный термин экологической ботаники, введённый в 1920–1925 годах для широколиственного разнотравья, всего мягкого, сочного и съедобного на лугу, что не относится к злакам и осокам. Третий — этимологический корень обоих: древнегреческое φορβή — «корм», «пастбище», от φέρβω — «кормить», и дальше праиндоевропейское понятие пропитания. Получается имя, которое буквально означает «то, чем кормятся» — и при этом звучит как символ успеха. Для покупателя это редкий актив: разнотравье — готовая идеология разнообразия, и пищевого, и интеллектуального. Луг, где растёт всё сразу, — точная метафора и для мультикатегорийного портфеля, и для медиа, и для фермерской линейки. 28 классов — не марка, а инфраструктура: под одним именем строится холдинг, СТМ сети, линейки в еде, напитках, косметике и услугах. Кому: ритейл-сети под СТМ, холдинги и инвесторы, фермерские и травяные линейки, чай и суперфуды, медиа и образовательные проекты; отраслевые пакеты классов — отдельными сделками.

Рекомендация: «Всё хорошо» по-итальянски — фраза-настроение, которая продаёт итальянскую кухню без единого слова объяснений. Итальянский код в еде работает в Молдове безотказно: паста, пицца, соусы, кофе, оливковое масло, кафе. Кому: сети кафе и пиццерий, производители пасты и соусов, импортёры итальянских продуктов.