База знаний

Рекомендация: Расширение темы в товарную плоскость: косметика, одежда, коврики (кл. 27), обучение и оздоровление — и снеки, где имя работает особенно точно: здоровый перекус, который не нужно оправдывать составом на обороте. Вместе с YOGA даёт готовую двухуровневую структуру — концепция и линейка товаров под ней. Кому: производители товаров для йоги и спорта, здоровые снеки и батончики, натуральная косметика, студии, обучающие проекты.

Рекомендация: Икра плюс «-rus»: деликатес и происхождение в одном имени. Готовая марка для верхней полки — там, где покупатель платит за статус продукта, а не за состав. Кому: деликатесы и рыбная гастрономия, премиальный ритейл, рестораны и банкетные сервисы.

Рекомендация: «Lume» — «мир, люди, свет» по-румынски: тёплое, короткое, абсолютно своё для молдавского и румынского потребителя. Имя-зонт: оно не сужает категорию, а объединяет — от продуктов и напитков до одежды, издательства и услуг. Кому: производитель с несколькими линейками, ритейл под СТМ, медиа.

Рекомендация: «Свет» — самое позитивное слово языка, работающее и в еде, и в воде, и в косметике, и в образовании. Продаётся в паре с LUME: это готовая архитектура «зонт + линейка», где два имени связаны корнем и не конкурируют друг с другом. Кому: вода и напитки, молочная категория, косметика, образовательные и социальные проекты.

Рекомендация: Четыре буквы, одно слово — и целое поколение уже знает, что оно значит. Вайб — это не настроение и не стиль, это формат жизни современного человека: способ, которым он выбирает музыку, место, компанию и продукт. Имя не нуждается в слогане — оно само и есть слоган, и это единственный тип имени, который аудитория не считывает как рекламу. Кому: напитки и энергетики, снеки, косметика, кофейни, фитнес и студии, одежда и мерч, медиа.

Рекомендация: «Ни хао» — «здравствуй» по-китайски: самое узнаваемое азиатское слово, которое не нужно объяснять никому. Готовая упаковка азиатской темы — лапша, соусы, чай, доставка, ресторан. Уникальность набора: рядом с товарными классами идут сервисные (35, 36, 37, 39, 42, 43, 44, 45), то есть одно имя обслуживает и полку, и сеть заведений, и торговую компанию. Кому: HoReCa и доставка, импортёры азиатских продуктов, компании, работающие с Китаем. Апселл: «китайская серия» — GONGGONG, ZHURONG, SHAN HAI JING.

Присутствует и доменное имя: forbs.md, theforbs.com

Рекомендация: · , Имя с тремя слоями смысла, и каждый работает на свою аудиторию. Первый — то, что слышит рынок: деньги, статус, рейтинг, «первый в списке». Второй — ботанический: forb (мн. forbs) — научный термин экологической ботаники, введённый в 1920–1925 годах для широколиственного разнотравья, всего мягкого, сочного и съедобного на лугу, что не относится к злакам и осокам. Третий — этимологический корень обоих: древнегреческое φορβή — «корм», «пастбище», от φέρβω — «кормить», и дальше праиндоевропейское понятие пропитания. Получается имя, которое буквально означает «то, чем кормятся» — и при этом звучит как символ успеха. Для покупателя это редкий актив: разнотравье — готовая идеология разнообразия, и пищевого, и интеллектуального. Луг, где растёт всё сразу, — точная метафора и для мультикатегорийного портфеля, и для медиа, и для фермерской линейки. 28 классов — не марка, а инфраструктура: под одним именем строится холдинг, СТМ сети, линейки в еде, напитках, косметике и услугах. Кому: ритейл-сети под СТМ, холдинги и инвесторы, фермерские и травяные линейки, чай и суперфуды, медиа и образовательные проекты; отраслевые пакеты классов — отдельными сделками.