База знаний

Присутствует и доменное имя: draculasmom.com, draculand.eu

Рекомендация: Гюйс — носовой флаг корабля (в английской традиции jack) и одновременно тот самый съёмный матросский воротник в полоску. Слово восходит к морским гёзам — мятежникам, поднявшим свой флаг против империи. Отсюда имя приходит с готовым визуальным кодом, за который дизайнеру обычно платят отдельно: флаг, синие полосы, канат, морская дисциплина плюс вольница. Редкое сочетание — звучит коротко и твёрдо, а расшифровывается длинной историей, которую есть чем рассказать на этикетке и в зале. Кому: ром, крепкие настойки и морская барная концепция, рыбные рестораны и seafood-полка, табак и кальянная категория, кондитерка с морской темой.

Рекомендация: · (также №28969, кл. 33, льготный период) Главный выигрыш: имя-механика, вокруг которого промо-акция строится сама собой — «сорви джекпот под крышкой». Продаётся не как слово, а как готовый инструмент стимулирования сбыта. Кому: снеки и напитки с промо-механиками, кондитерка, ритейл-акции.

Рекомендация: Слово, которому не нужен маркетинг: оно само означает здоровье, дисциплину и осознанность. Набор классов необычный — от транспорта и мебели до чая, напитков и заведения: имя можно развернуть в целый образ жизни, а не в один продукт. Кому: студии и велнес-центры, чай и напитки, мебель и товары для дома, медиа.

Рекомендация: Благодарность на трёх европейских языках — готовый подарочный бренд и готовое экспортное имя одновременно. Работает там, где продукт покупают не себе: конфеты, наборы, корпоративные подарки, дьюти-фри. Кому: кондитерка и подарочные наборы, экспортные линейки, корпоративные подарки, сувенирный ритейл.

Рекомендация: Высшее блаженство — предельная точка шкалы удовольствия, названная одним словом. Лучше всего работает там, где потребитель покупает именно состояние, а не пользу: снеки и напитки, пиво, сигареты и кальян (кл. 34), лаунж и спа. Имя снимает с продукта необходимость оправдываться — оно обещает удовольствие прямым текстом. Кому: снеки и напитки, пиво, табак и кальянная категория, лаунж-бары и спа, косметика и десерты.

Рекомендация: Международный тост — короткое слово, которое произносят перед каждым глотком. Одинаково уместно на банке, на бокале и на вывеске бара. Кому: пиво и лимонады, бары, барный инвентарь, кальянные (кл. 34).

Рекомендация: «Ни хао» — «здравствуй» по-китайски: самое узнаваемое азиатское слово, которое не нужно объяснять никому. Готовая упаковка азиатской темы — лапша, соусы, чай, доставка, ресторан. Уникальность набора: рядом с товарными классами идут сервисные (35, 36, 37, 39, 42, 43, 44, 45), то есть одно имя обслуживает и полку, и сеть заведений, и торговую компанию. Кому: HoReCa и доставка, импортёры азиатских продуктов, компании, работающие с Китаем. Апселл: «китайская серия» — GONGGONG, ZHURONG, SHAN HAI JING.

Присутствует и доменное имя: forbs.md, theforbs.com

Рекомендация: · , Имя с тремя слоями смысла, и каждый работает на свою аудиторию. Первый — то, что слышит рынок: деньги, статус, рейтинг, «первый в списке». Второй — ботанический: forb (мн. forbs) — научный термин экологической ботаники, введённый в 1920–1925 годах для широколиственного разнотравья, всего мягкого, сочного и съедобного на лугу, что не относится к злакам и осокам. Третий — этимологический корень обоих: древнегреческое φορβή — «корм», «пастбище», от φέρβω — «кормить», и дальше праиндоевропейское понятие пропитания. Получается имя, которое буквально означает «то, чем кормятся» — и при этом звучит как символ успеха. Для покупателя это редкий актив: разнотравье — готовая идеология разнообразия, и пищевого, и интеллектуального. Луг, где растёт всё сразу, — точная метафора и для мультикатегорийного портфеля, и для медиа, и для фермерской линейки. 28 классов — не марка, а инфраструктура: под одним именем строится холдинг, СТМ сети, линейки в еде, напитках, косметике и услугах. Кому: ритейл-сети под СТМ, холдинги и инвесторы, фермерские и травяные линейки, чай и суперфуды, медиа и образовательные проекты; отраслевые пакеты классов — отдельными сделками.

Присутствует и доменное имя: balaur.md

Рекомендация: Балаур — дракон румынского фольклора: сила, дерзость, местная мифология, готовый визуальный герой на этикетке и вывеске. Редкий случай, когда локальное имя звучит мощно и на экспорт. Классы сделаны под характер имени: бар и заведение (43), медиа и события (38, 41), табак и вейпы (34), косметика (03). Кому: крафтовый паб и барная сеть, киберспорт и медиапроект, табачная линейка, мужская косметика.